Dla marki Champion realizowaliśmy akcję promocyjną, w której jednym z głównych założeń była realna odpowiedzialność środowiskowa. Nie chodziło o to, aby komunikować „eko” w grafice, ale aby cała realizacja była spójna z tym podejściem – od materiału po pakowanie.
Na potrzeby kampanii wykonaliśmy zestawy standów oraz potykaczy przeznaczonych do sklepów. Konstrukcje zostały zaprojektowane z wykorzystaniem materiałów, które można łatwo poddać recyklingowi. Wykorzystaliśmy drewno oraz papierowe płyty typu Dispa, które zapewniają odpowiednią sztywność, a jednocześnie pozostają rozwiązaniem bardziej przyjaznym środowisku niż tworzywa sztuczne.
Grafiki drukowaliśmy w technologii lateksowej. Druk lateksowy pozwala uzyskać dobrą jakość kolorów przy jednoczesnym ograniczeniu emisji w procesie produkcji. W kontekście projektu, w którym liczyła się spójność ekologiczna, wybór technologii miał realne znaczenie.
Istotne było również to, co często pozostaje niewidoczne dla odbiorcy końcowego – sposób pakowania. Cała akcja została przygotowana w modelu bez plastiku. Opakowania oraz wypełniacze były papierowe i tekturowe. Nie stosowaliśmy folii stretch ani styropianu. Każdy element został zabezpieczony w sposób zgodny z założeniami projektu.
Takie realizacje wymagają większej uwagi na etapie planowania, ponieważ materiały ekologiczne często zachowują się inaczej niż standardowe rozwiązania. Właściwe dobranie konstrukcji i sposobu transportu ma kluczowe znaczenie dla bezpieczeństwa dostawy.
W przypadku tej kampanii istotne było to, że komunikacja ekologiczna marki znajdowała odzwierciedlenie w samej produkcji. Forma i treść były spójne, a materiały użyte do ekspozycji można było po zakończeniu akcji łatwo poddać recyklingowi.
